所在位置：陕西自考网 > 陕西自考复习备考 > 陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品组合调整策略

陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品组合调整策略

2019-03-27 14:39:35 来源：陕西自考点击：

自考在线学习 +问答

陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品组合调整策略复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：产品组合调整策略

三、产品组合调整策略

　　产品组合调整策略就是指企业根据企业资源、市场需求和竞争状况对产品组合进行适当的调整，以达到最佳的产品组合。主要包括产品项目的增加、调整或剔除，产品线的增加、延伸以及产品线之间关联程度的加强和简化。企业可以选择的产品组合策略有以下几种：

　　 1．扩大产品的组合

扩大产品组合策略是指拓宽产品组合的宽度和加强产品组合的深度。也就是说，增加产品的系列或项目，扩大经营范围，生产经营更多的产品以满足市场的需要。

　　 2．缩减产品组合策略

　　缩减产品组合策略指降低产品或组合的宽度或深度，剔除那些获利小的生产线或产品项目，集中资源生产那些获利多的产品线或产品项目。这种策略一般是在市场不景气或原料、能源供应紧张时采用。

　　 3．产品延伸策略

　　产品线延伸是指将产品线加长，增加企业的经营档次和范围。产品线延伸的主要原因是为了满足不同层次的顾客需要和开拓新的市场。具体有三种形式：向下延伸、向上延伸、和双向延伸。

　　 (1)向下延伸。指企业原来企业生产经营高档产品，后来增加一些中低档产品。

　　 (2)向上延伸。指企业原定位于低档市场的产品线向上延伸，在原有产品向内增加高档产品项目，使企业进入高档产品市场。

　　 (3)双向延伸。是指原生产中档产品企业在取得市场优势后，决定同时向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，力争全方面的占领市场

陕西自考

陕西自考网便捷服务

扫一扫加入微信交流群

与其他自考生一起互动、学习探讨，提升自己。

扫一扫关注微信公众号

随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。

陕西自考00541语言学概论知识点汇总押题资料

领取次数 902 详情

陕西自考00812中国现当代作家作品专题研究知识点汇总押题资料

领取次数 803 详情

陕西自考00161财务报表分析一知识点汇总押题资料

领取次数 512 详情

陕西自考00067财务管理学知识点押题资料

领取次数 482 详情