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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品组合

2019-03-27 14:37:37 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品组合复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：产品组合

二、产品组合

　　产品组合是指一个企业生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。在这里产品线指一组密切相关的同类产品，又称为产品大类或产品系列。产品组合具有一定的宽度、长度、深度和相关度。

　　产品组合的宽度，是指在产品组合中包含的产品线的多少。产品线越多，产品组合越宽。

　　产品组合的长度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的多少。以产品项目的总数除以产品线的数目，可得出产品线的平均长度。

　　产品组合的深度，是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少

　　产品组合的相关度，是指各条产品线在最终用途、生产条件，分销渠道或其它方面的相关程度。产品组合的相近程度越大，其相关度也越高。反之，则越低。

　　产品组合的长度、深度、宽度和相关度不同，就构成不同的产品组合。企业在进行产品组合时，应考虑以下因素：
1）企业资源。企业资源是指企业的人、财、物和生产经营能力。产品的生产受这些资源制约，企业无论生产什么产品都要根据自身的资源状况进行科学的决策。

2）市场需求。以市场为导向企业经营的基本原则。市场需求是在不断发生变化的，企业必须根据市场需求的发展，在充分利用企业资源的基础上，发展具有良好市场前景的产品系列。

3）竞争状况。竞争状况也是产品组合决策中应当考虑的一个重要因素之一。如果新增加的产品系列竞争激烈，经营的风险性会很大，这时增加产品组合的长度或加深产品组合的深度可能更为有利。

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