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职能型营销组织和产品型营销组织相结合的产物是( )。

  • A、事业部型营销组织
  • B、地理型营销组织
  • C、市场型营销组织
  • D、矩阵型营销组织
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按中间机构的级数进行分类,分销渠道可分为( )。

  • A、零级渠道
  • B、一级渠道
  • C、二级渠道
  • D、三级渠道
  • E、四级渠道

定价策略中的营销道德包括( )。

  • A、价格欺诈
  • B、价格歧视
  • C、不正当竞争手段
  • D、掠夺性定价
  • E、暴利价格

案例分析:勒林是一家清洁用品市场的后起之秀,经细致的市场调研后,推出一种新型的绿色环保“四九”配方的家用清洁产品,一经推出迅速受到了市场的欢迎。面对勒林公司的挑战,清洁产品市场的龙头企业BJ公司迅速做出了反应,也推出了绿色环保的家用清洁产品-新奇清洁喷液,并花巨资在某一地区进行试销,市场反馈很好。之后,BJ公司准备大举在全国销售该产品。勒林公司面对BJ公司的强势竞争,采取了应对策略把两种规格不同的“四九”配方产品组合在一起以低于市场价格销售,足够消费者使用半年以上。当BJ公司新产品上市时,发现已很难引起消费者关注。 问: (1)结合案例分析勒林公司采用的定价策略。 (2)结合案例分析勒林公司和BJ公司的竞争地位及各自采取的竞争战略。

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