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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—《市场营销教程》研究对象与内容体系

2019-03-22 15:08:18 来源：陕西自考点击：

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自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：《市场营销教程》的研究对象与内容体系

《市场营销教程》的研究对象与内容体系

一、《市场营销教程》的研究对象《市场营销教程》的研究对象为：以市场为导向的企业市场营销活动及其规律性。

二、《市场营销教程》的研究内容及结构体系

　　
全书共分五个部分：

　　第一部分为理论篇。主要介绍市场及市场营销的内涵，近代市场营销的新概念，当代市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销的研究对象、研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展；市场营销的理论基础等基本理论。

　　第二部分为分析篇。主要分析市场营销环境；市场分析技术；市场构成与类型；最终消费者的需要、购买心理与动机、购买行为等；竞争者的类型与行为分析等。

　　第三部分为战略篇。主要介绍企业形象战略，企业资本营运战略，现有业务构成战略，业务投资发展战略等企业发展战略；供应链关系营销战略、竞争优势战略、竞争定位战略、不同竞争地位的营销战略等市场竞争战略；STP战略与营销组合战略等市场营销战略。

　　第四部分为策略篇。主要介绍市场营销组合中的产品策略、定价策略、渠道策略、整合传播策略等方面的有关策略。

　　第五部分为管理篇。主要从管理的角度介绍市场营销计划的编制与执行；市场营销组织的设计与变更；市场营销的诊断、评价与审计，市场营销质量管理与控制问题。

三、《市场营销教程》的研究方法

　　市场营销学的研究方法主要包括产品研究法、机构研究法、职能研究法、管理研究法和系统研究法等五种

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