陕西省自考市场营销学(00058)名词解释—赞助的主要类型

二、赞助的主要类型
 

　　 赞助的主要类型有体育赛事、重大事件和公益事业等。相应地，分别称为体育运动营销、事件营销和事业营销。 

　　 1． 体育运动营销 

　　 体育赞助包括资助重大体育赛事、体育活动、资助体育运动中心，赛场馆设施的建造等。 

　　 体育运动营销涉及广告、公共关系、营业推广等营销沟通工具：因此，在进行体育运动营销时，要进行周密计划，将这些沟通工具组装起来，以达到最大效果。 
 

　　 2．事件营销 

　　 事件营销是通过向社会某些特别事件提供赞助，支持其顺利进行，并以这些事件作为载体向社会传播企业和产品，从而获得高水平的知晓。 赞助中的事件营销是指社会中发生的娱乐、体育、文化等重大事件，他们与企业本身可能没有直接联系。但是，企业通过提供资助，把它与企业和企业产品联系在一起，从而利用其社会的广泛关注和巨大影响，获得对企业的知晓。事件营销，作为一种营销沟通工具，不能独立存在。事件营销是广告、公共关系和营业推广结合的产物。也就是说，事件营销并不是一种新营销沟通工具，而是把事件作为载体，综合运用传统营销沟通工具把积极事件与企业和企业产品联系在一起，从而影响广大公众。事件营销是一种跨职能行为。现在许多企业成立专门部门来处理特殊事件。 最近几年来，事件营销发展很快，一方面其他营销沟通工具环境如广告效果越来越差，对受众产生的影响越来越小，而重大的特殊事件能引起相关群体的广泛关注，从而在短时间内事件营销可获得很好的效果；另一方面事件赞助能够突破其他沟通工具的限制，如烟草广告，成为建立企业或品牌形象的重要工具。但是，事件营销有其局限性。

第一，特殊事件不一定与企业的产品、企业的使命很好的联系起来，运动饮料能与运动会赛事联系起来，但农药很难与环保展览会联系起来；

第二，特殊事件的受众不一定与企业的公众或目标消费者完全重合，因此，可能达不到预期效果；

第三，特殊事件受许多不可控因素的影响，事件本身也不是企业所能控制的。因此，对其提供赞助有一定风险。 
 

　　 3．公益事业营销 

　　 当企业和慈善组织一起进行促销活动，并把其中的部分收入捐给这一事业，这种活动称公益事业营销。 与传统的营业推广，广告相比，公益事业营销只需要少量投资，就可增加企业产品销售，并可得到免费宣传(对公益事业支持会被媒体报道)。 但是，公益事业营销也有其局限性。公益事业营销所支持和帮助的事业必须与企业在某一方面有关联时才会有效，称“事业相关营销”，如药品与红十字会事业、食品与健康、出版与文化教育事业等。

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