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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告媒体与选择

2019-03-29 14:52:46 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—广告媒体与选择复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：广告媒体与选择

四、广告媒体与选择 　　

　　（一）广告媒体的类型和特点

　　广告媒体即传递广告信息的载体。广告媒体可分为大众传播媒体和企业自办媒体两大类。大众传播媒体包括报纸、杂志、广播、电视四种，是广告信息传递的主要工具，被称为“四大广告媒体”。企业自办媒体，是企业自己制作的广告媒体，主要有户外广告、交通流动广告、招贴广告、邮递广告、灯光广告、包装广告等等。

　　 1．报纸

　　报纸的优点是：传播及时；传播范围广，覆盖率高；读者面宽而且稳定；版面伸缩余地大。其缺点是：时效短；注目率低(庞杂的内容易分散读者注意力)；表现能力有限。

　　 2．杂志

　　杂志媒体的优点是：读者群稳定，针对性较强，一般有相当固定的读者群；时效较长，有辗转传播的作用；制作精美、具有欣赏性。其缺点是：注目率较低；传播范围较小；适时性差；灵活性较差。

　　 3．电视

　　电视广告的优点是：覆盖面广；收视率高；能综合利用各种艺术形式，表现力丰富；形象生动，感染力强。其缺点是：费用昂贵、时效较短。

　　 4．广播

　　广播媒体的优点是：迅速及时；听众广泛，收听率高；制作简便，费用较低廉。

　　其缺点是：时效短；传递的信息量有限；遗忘率高。

　　 5．因特网

　　网络广告具有下列优势：空间无限、即时互动、效果衡量。

　　因特网在不久的将来，可能会成为最重要的广告媒体。

　　 (二)广告媒体的选择

　　由于不同的广告媒体有不同的特点，因此企业在选择广告媒体时需考虑以下因素：

　　 1．产品特点

　　不同性质的产品应选择不同的广告媒体作宣传。

　　 2．媒体习惯

　　在选择媒体时要考虑广告信息传播的目标受众的媒体消费习惯。

　　 3．费用

　　不同媒体的广告成本是不同，企业根据产品特点、目标受众的特点计算达到一定广告效果在不同媒体上的成本。

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