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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—合作竞争

2019-03-27 11:55:57 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—合作竞争复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：合作竞争

第二节合作竞争

一、合作竞争概念

　　合争就是要求产业中的相关企业在共同创造一个市场时——合作，而在进行市场分配时——竞争。

　　合争这个概念将商业活动不是看作战场而是作为一个游戏来看待。参与者主要是：企业和顾客、供应商、竞争者、互补者。他们相互联系、相互影响、相互制约，形成一个价值网，见图：

二、价值网中的合作与竞争

　　（一）价值网中的合作

　　 1.与顾客合作

　　 2.与供货商合作

　　 3.与竞争者合作

　　 4.与互补者合作

　　（二）价值网中的竞争

　　 1.与顾客竞争

　　 2.与供应商竞争

　　 3.与竞争者竞争

　　 4.与互补者竞争

三、战略联盟与合作竞争

　　（一）战略联盟的含义

　　所谓战略联盟，系指两个或两个以上的企业为了实现特定战略目标，通过一定的形式而建立的互惠互利的网络式利益共同体。

　　（二）战略联盟的形式

　　 1.相互持股/合资经营

　　 2.R&D联盟

　　 3.合作生产联盟

　　 4.市场营销联

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