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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—多角化投资发展战略
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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—多角化投资发展战略复习资料
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 多角化投资发展战略
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三、多角化投资发展战略
多角化投资发展战略是指企业利用现有资源和优势,运用资本营运的各种方式,投资发展不同行业的其它业务的营销战略。
(一)技术关系多角化。
技术关系多角化是指以现有业务领域为基础,利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等,增加产品的种类,向行业的边缘业务发展的战略。
(二)市场关系多角化。
市场关系多角化是针对现有目标市场上顾客的潜在需求,发展其它行业的有关业务的战略。
(三)复合关系多角化。
复合关系多角化是利用企业的人才优势、资金优势或根据联合经营的需要,投资发展与原有业务无明显关系的新业务的战略。
实施多角化经营的内部条件为:企业资源未能充分利用;企业本身具有拓展该业务的能力;企业决策者具有开拓精神。其外部条件为:社会需求的发展变化,给企业带来了新的发展机会;新技术革命提供了新的技术基础,为新业务的发展创造了条件;竞争局势的不断变化,要求企业以变应变,拓展新的业务。
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