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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—营销宏观环境人口因素概述
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 营销宏观环境人口因素概述
第二节 宏观环境要素
一、人口因素
市场营销所指的市场是有购买意愿和购买能力的人群的集合。人口要素包括人口总量、人口结构、人口迁移、人口增长等细分要素。
(一)人口规模
人口规模即人口总量是指一个国家或地区人口的总数。世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家,这个比例大约为80%,而高收入发达国家人口约占20%。
(二)人口增长
十多年来,世界人口以年平均高于1.5%的速度增长。但是,伴随社会经济的发展,所有国家的人口增长率都呈降低的趋势。
世界人口的增长,意味着世界市场继续发展,市场需求总量进一步扩大。但是,人口增长带来需求扩大的同时,也会带来资源短缺、污染加剧、环境恶化。
(三)人口结构
人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型。人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点,它们是最终购买行为的重要因素。
人口结构首先表现为不同年龄人口的比例,即人口年龄结构。
目前,世界人口年龄结构正出现两个明显的趋势:
1.世界人口老龄化趋势
世界人口平均寿命在延长,许多国家的人口趋于高龄化。世界老年人口的平均增长率达到24%,。2002年3月,我国政府公布的最新数字表明,我国60岁以上的老年人已达到总人口的10%,65岁以上的老年人口已达到7%。我国已踏进世界公认的老龄界限。适应这一市场需求的变化,企业将在老年人食品、服装、保健品和健身器材、娱乐休闲用品和场所、社会服务机构和设施等方面发现新的市场机会。
2.世界范围内出生率下降,但婴幼儿的绝对数量仍在显著增加
人口结构还表现为性别结构、家庭结构。男女性别差异,在购买动机和购买行为有所不同;家庭结构特点对某些以家庭为购买和消费单位的产品有直接影响。
(四)人口迁移
世界上人口迁移呈现出两大趋势:在国家之间,发展中国家的人口(特别是高级人才)向发达国家迁移;在一个国家和地区内部,同时存在人口从农村流向城市和从城市流向郊区和乡村的现象。
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