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第四章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

营销策划书的主要构成内容不包括（）

  • A、营销环境与现状
  • B、营销效果评估
  • C、营销目标
  • D、行动方案
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放弃投资战略决策的目的是（）

  • A、扩大战略业务单位的相对市场份额
  • B、维持战略业务单位的相对市场份额
  • C、短期内快速增加战略业务单位的现金，而不考虑其长期效益
  • D、出售或清算业务，摆脱无法盈利的业务单位，以便把资源转移到更加有利的领域

业务更新是（）

  • A、企业营销策划的最高层次
  • B、为了根据各类业务单位的自身特点进行相应的资源配置
  • C、公司策划的首要内容
  • D、企业保持竞争活力的一种有效手段

目标实现的指导思想是（）

  • A、制定目标
  • B、营销战略
  • C、行动方案
  • D、预测损益表
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