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2023年4月市场营销学

卷面总分：100分     试卷年份：2023.04    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

面对新冠疫情，强源公司决定进军生物检测市场，开拓新的市场领域，公司总部首先确定公司使命，建立战略业务单位，并为每个业务单位分配资源，若按照策划的组织层次分，该营销策划的类型是

  • A、公司策划
  • B、部门策划
  • C、业务策划
  • D、产品策划
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天际公司邀请行业专家对本企业的发展进行调研预测，鼓励与会专家畅所欲言，自由发表对本企业的见解，这种一手资料搜集方法称为

  • A、观察法
  • B、头脑风暴法
  • C、德尔菲法
  • D、深度小组座谈会

智能手机集电话、视频、照相于一身，导致很多相关企业破产或者转行，按照波特竞争力模型，这种竞争力量是

  • A、现有企业竞争
  • B、购买者的讨价还价能力
  • C、替代产品威胁
  • D、供应商的讨价还价能力

HM太阳能热水器公司根据南北方气候差异制定不同营销策略，该公司市场细分的依据是

  • A、地理变量
  • B、心理变量
  • C、人口变量
  • D、行为变量
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