在所有营销传播中，创意要素的一贯性被称为（）。-陕西自考网

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公共关系学模拟试卷三

卷面总分：100分试卷年份：2021 是否有答案：有

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试题序号

A、地理连续性
B、心理连续性
C、物理连续性
D、创意连续性

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按公众的组织结构，可以将公众分为（）。

A、目标公众
B、个体公众
C、组织公众
D、优先公众
E、首要公众

在传播理论研究中，议题设置论研究的杰出代表学者是（）。

A、施拉姆
B、卢因
C、拉斯韦尔
D、麦库姆斯

某大型商场开业在即。为使企业开业伊始便有较高的知名度，企业策划了一个别出心裁的活动，以期引起当地媒体的关注。开业当天，在商场外搞抛发礼券活动。每张礼券500元，共抛发1000张。活动当天，先后有数万人参加了争抢礼券活动。受活动影响，商场周围交通被迫中断，结果导致市政当局和部分市民的不满。同时，活动本身秩序失控，导致一些人被挤伤。对此，当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报导，尽管活动的开展客观上使企业有了知名度，但知名度带给企业的却是企业不希望看到的结果。问题：用所掌握的公关知识对该商场的开业活动加以评析。

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